無意識に訴えるCM

サントリーの「プレミアムモルツ」のＣＭがよく出来ていると思います。
あれは人の意識しにくい魅力を巧みについています。

電車の車内広告でもＴＶのＣＭでも、ビールの部分以外が全て白黒です。
そしてビールだけが黄金色に輝いている。

あのようなイメージの仕方というのは
人が大好きなものを思い浮かべるときに近いんです。

ＮＬＰでいうところのサブモダリティの組み合わせとして
本人にとって非常に魅力的なものは、その人の内的なイメージのパターン記憶として、
魅力的なものだけが背景から極端にアピールされるように整理されることが多い。

というよりも正確には、対象物のサブモダリティだけが極端に強調されて
背景から切り離されるようにパターン化されて記憶されたものを、
その人が「魅力的」だとか「大好物」だとかの言葉で説明している、
というところでしょう。

その意味では、プレミアムモルツのＣＭは「ビールが魅力的」というメッセージを
言葉ではなく、人が無意識に整理しているパターン記憶に当てはめて
映像的に伝えているわけです。

もちろん、人によって強調の仕方は違いますから、
あの広告の「背景は白黒、メインの品物だけ鮮やかなカラー」という表現方法が
マッチしないタイプの人もいるでしょう。

それでも「強調されている」ことは伝わりますし、
もし「白黒とカラーの組み合わせ」で魅力をパターン化して表現している人がいれば、
その人にとってはもう抗えないほどのメッセージになると思われます。


あの形式であれば必ずしも有名人を使う必要もないかもしれませんが、
有名人に意識を向けやすい人であれば、ビールの魅力的な映像が
よりサブリミナルに働きかける可能性も想像できます。

一般的な人が無意識的に感じている部分を敏感に感じられる人が作ったんでしょう。
一見すると当たり前のようなアピールに感じられたとしても、
ＮＬＰを知っている人からすると意味深い表現方法だと言えます。

ああいう広告が出てきたこと自体が僕にとって興味深いんです。
人の感性に深く気づき始めている人が増えてきているのかもしれません。

今後に注目です。